報(bào)告核心觀點(diǎn)
新營銷：一場科技+人文的變革之風(fēng)正盛
Web 3.0重塑B2C營銷邏輯，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)營銷、高沉浸式體驗(yàn)，所見所觸即所得
新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web 3.0將成為下一代營銷新媒介
Web 2.0下流量紅利見頂，數(shù)字人營銷將是品牌主實(shí)現(xiàn)營銷突破的下一站
新價(jià)值：追溯本源，數(shù)字人營銷價(jià)值幾何
消費(fèi)者核心關(guān)注數(shù)字人的外在特征及應(yīng)用場景，其本質(zhì)仍在探討“虛擬與現(xiàn)實(shí)”的邊際
用戶對于數(shù)字人的預(yù)期已然從硅基生物趨向“碳基”生物，數(shù)字人基于“人”的本質(zhì)，將具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性
以終為始，數(shù)字人營銷價(jià)值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的“業(yè)務(wù)閉環(huán)”
新增長：數(shù)字人多元化營銷模式助力品牌價(jià)值增長
數(shù)字人+多元化內(nèi)容+全流程的服務(wù)體系+后運(yùn)營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“科技+人文”的新營銷增長路徑
依靠虛擬形象的深度運(yùn)營，將形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內(nèi)容交互的營銷新模態(tài)
六大數(shù)字人營銷玩法實(shí)現(xiàn)品牌營銷新增長
玩法一：數(shù)字人品牌代言，引領(lǐng)場景營銷新范式
玩法二：數(shù)字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量
玩法三：數(shù)字人先行，AIGC創(chuàng)新營銷模式+多維傳播，實(shí)現(xiàn)品牌破圈（1/2）
玩法三：穩(wěn)定發(fā)力的AIGC，實(shí)現(xiàn)「真數(shù)同臺(tái)表演」，帶來商業(yè)營銷新可能（2/2）
玩法四：數(shù)字人測評-傳播-轉(zhuǎn)化全閉環(huán)，品牌的得力星推官
其他玩法：數(shù)字人直播帶貨、數(shù)字人跨界演唱會(huì)成為新風(fēng)向
新趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海
未來搶占商品市場的關(guān)鍵：從Web 2.0下的One ID到Web 3.0下的One IP
每個(gè)品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌One IP，以跨越品牌-消費(fèi)者之間的鴻溝
數(shù)字人的出現(xiàn)是人與AI高度協(xié)同后對傳統(tǒng)營銷方式的降維打擊
產(chǎn)品與服務(wù)全過程將是有“人性”溫度的，所有消費(fèi)者的聲音將直接被數(shù)字人聽見
數(shù)字人營銷將成為品牌主最終實(shí)現(xiàn)品效銷一體化的必由之路
占據(jù)心智，顛覆場景：數(shù)字人加速品牌上位、提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)“虛實(shí)融合、以虛強(qiáng)實(shí)”賦能品牌主業(yè)績再增長
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